金铲铲之战 | WY

对金铲铲做一个简评

自走棋的推广大约在19年初的刀塔自走棋，同年6月云顶之奕上线，借助英雄联盟本身的大用户基数进一步推广出去。2021年11月，金铲铲公测，可以看作是云顶的手机端移植，借助手机端的便携性进一步传播。

我的理解中金铲铲是大DAU游戏，侧重玩法（感觉DAU产品都会重玩法弱叙事，还会有较强的多人竞技属性）。这里主要从玩法与玩家体验和个人理解的3个小点去做一个简单分析：

玩法与玩家体验：

核心玩家的乐趣在于结合对局情况做出正确的决策，享受决策带来的对局胜利快感。简化一下来看，单局游戏内，玩家要做的其实就是：买牌→上牌→看牌打架→回合结束，拿钱→花钱升级/买牌，通过多回合的循环，最终完成构筑，以获得更高名次为目标。整个过程中有一个动作是始终存在的，就是做决策。在自走棋类的游戏内，玩家做决策的重要性往往是比其他类型游戏中的决策重要性要高的。走连败还是连胜，选什么海克斯，玩什么阵容，合什么装备，决策的好，甚至能在2-1就宣告吃鸡，决策的烂，可能4阶段就要老八出局。

对于更大众的玩家来说，这种做决策的乐趣可能会略低，单回合阵容是否成型，是否能打赢小局所带来的正向体验可能会更高，此外还有社交等等需求的满足。这个观点是基于我对身边朋友的观察，他们大多段位在大师以下，经常和朋友一块玩一块讨论，讨论的内容也更多类似于“如果我xx时候买了一张xx就赢了”，而不是围绕完整的对局讨论。

间歇性确认带来的持续投入

个人认为，“间歇性确认带来的持续投入” 是自走棋品类能持续吸引并留下用户的一个关键原因，指的是玩家在对局过程中不直接参与旗子的对战过程，只在对局间做出决策与判断，但却持续被整个对局吸引注意力。换一个具体场景去描述可能更好理解：我让claude code给我写代码，cc做的事情对我来说是比较有价值的，且全程我并不参与写代码这件事本身，但是我需要始终坐在电脑前给claude code点确认，否则claude code会暂停写代码，在我得到想要的结果（代码写完并运行）前，我的注意力会始终集中在claude code上。

玩家对社区的依赖性：

金铲铲的社区主要会包括以下类型的内容：攻略类、资讯类、实况类、二创类。这里所说的玩家对社区的依赖性，是想表达金铲铲社区中攻略类内容的数量质量以及重要性均较高。以抖音平台为例，在抖音直接搜索”金铲铲“，前四条内容中有三条是阵容与版本调整相关的内容。抖音的相关话题中，#金铲铲阵容推荐有21.3亿次播放，#金铲铲之战教学有9.7亿次播放，点开当前版本的#金铲铲星神话题，最上显示的仍然是攻略内容居多。

攻略类内容多，我认为主要有2个原因：

自走棋类游戏自身的门槛较高，在大DAU的情况下，需要社区生产大量的攻略类内容，让大多数玩家能有更好的游玩体验。对于核心玩家来说，只要多玩几局，基本上就可以摸透阵容情况。以我这种中等水平玩家为例，本赛季就是不看攻略，一点一点摸索阵容打上的大师。但对于大众玩家，这类攻略类内容可以减少他们上手门槛，不用花特别多的精力也可以体验到成型阵容的乐趣。
赛季中频繁的公平性调整，让玩家需要及时更新对版本的理解，也给社区作者充足的内容素材。金铲铲的更新还是比较频繁的，经常出现设计师一改动，原本不能玩的阵容一下又能玩了的情况。在这种变化较快的环境下，社区攻略类内容就是快速熟悉了解新环境的最快抓手。

小小英雄的付费点：

因为我是零氪玩家，对游戏内的商业化设计其实不太了解，但是小小英雄这个付费点对我来说是认知度极高的。个人认为这是一个有弊有利、利大于弊的付费点设计。当然因为我是零氪玩家，没仔细琢磨定价，这里只简单谈下这个设计。

先看小小英雄是什么。作为玩家在局内操控的角色，最开始由河灵，变成一些动物设计，再慢慢加入英雄联盟IP中的英雄小人，现在的小小英雄主要包括这几种资产：皮肤外观、特殊动作、淘汰动画。皮肤外观就是直观能看到的形象展示，特殊动作是围绕这个小小英雄单独设计的趣味性内容，而淘汰动画，则是游戏内淘汰他人后，强制播放的一段处决动画。

我主要想聊淘汰动画。这是一种特权类的资产，不仅只影响到资产的拥有者，还会影响到其他玩家。对于淘汰者，这种淘汰的处决动画能够极大的增强战斗胜利的心理快感，对于被淘汰者，这同时也强化了其战败的挫败感。这很大的利用了一款有胜负的游戏中，用户的好胜心。同时在局内强制展示的方式，也增加了这个付费点的展示途径，让更多人看到知道这个付费点。只要有1个人付费，就一定有另外7个人能看到，那这剩下7个人，会有更大可能去查看相关活动，进而转化付费。

锐评

从比较纯粹的个人视角，我还有些感悟。

金铲铲对我，更多还是云顶的代餐，是我卸载掉LOL后的替代品。

我从S1开始玩云顶，当时的各种平衡都不是很好，只有纯粹的战斗爽，直升机卡特等等，为了一个骚套路可以开很多局，导致我在现在玩铲铲的时候，也会更倾向于追求爽感而非策略博弈的快感。

对云顶我本身就反复入坑退坑，金铲铲也是如此。退坑的原因也五花八门，偶尔被发牌员制裁了，卸载，跳脸广告太烦了，卸载，感觉没意思了，卸载，被别人淘汰看到淘汰动画不爽了，卸载。这个星神赛季又回来玩，目前还是挺有意思，但是写文时正经历过更新，是重装95和法系FLEX的版本，又让我感觉到这个游戏很大程度上是一种策划的游戏，随便改改就能极大的影响到阵容、海克斯等等局内的选择，我印象里每一次的回坑，都会在两个更新的间隙从0打到大师，然后经历1-2次更新，我刚玩熟的阵容，强度环境变了，又需要重新适应，这就是我之前提到的对社区攻略的依赖性。我没有那么多时间去关注所有的更新内容，也不会天天玩很多，更不会专门关注几个主播逮着他们的内容看。

再一个就是我不是特别喜欢在游戏里动脑的人，也就是有点追求无脑爽。我感受到金铲铲的特点是，大师以下都不是特别聪明，不用动特别多脑子就可以玩到想玩的阵容（除了幻灵这种纯连败羁绊有些难），基本上把把都能吃鸡。上了大师之后，对局稍微有点挑战性，需要斟酌阵容、海克斯等等选择，这样我会玩的很累，所以其实我还挺喜欢不同的号从0打上大师的过程，把把都能给到我极强的正反馈，而大师之后，这个反馈就变成了失败的负反馈次数大于吃鸡的正反馈次数，而获取正反馈时，单一局的阵容质量肯定更高，爽感比上大师的过程更强烈。对于所有正常在属于自己段位上的玩家，这种体验才应该是正常的，但是我通常是从黄金白金一口气打上大师，段位跨度还是存在的，不同段位的体验落差也是切切实实存在的。

我也不是很喜欢金铲铲的商业化，特指小小英雄皮肤和处决动画，在云顶里我也会极度讨厌这个付费点。这是一个极大的加深了我的负反馈的东西，即使不是我被淘汰，我去看别人的棋盘，别人被淘汰，我一看到那个动画出来，我就要立马逃回我的棋盘。从卖点去看，这种淘汰特效可能会给胜方一种爽感，让败方更不服气，更想开一把。从对局的角度来讲，直接的影响就是赢家在这期间可能没法D牌，输家没法直接点退出游戏。关于这个付费点设计的分析已经写过，这里属于是我纯粹的表达不满。